合肥樓市自帶“頭條”屬性 事件營銷殺出重圍

最近一個(gè)朋友問我,，現(xiàn)在合肥地產(chǎn)圈都不好好賣房子在干啥子�,。恳粫把b什么”一會“還有誰”光看著他們旋轉(zhuǎn)跳躍了！

其實(shí),，早在互聯(lián)網(wǎng)思潮迸發(fā)時(shí)，一貫走高冷路線的房企就低下了高傲的頭,，玩起了親民,、接地氣。轟動一時(shí)的“保利是個(gè)P”事件就是自黑代表作,，一瞬間引起了業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注,，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊量過萬,！

借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的事件營銷價(jià)值有目共睹,，最近，合肥眾房企也紛紛開始遠(yuǎn)離高冷,，玩起了互聯(lián)網(wǎng)思維,。

“事件營銷”成合肥地產(chǎn)圈推廣新寵

持續(xù)火爆的合肥房地產(chǎn)市場自帶“頭條”屬性，想在市場編織的“大網(wǎng)”下奪得頭條位置,，似乎沒有那么容易,。不少品牌開發(fā)商頻頻發(fā)力嘗試將推廣方式轉(zhuǎn)向事件營銷，特別是幾個(gè)品牌開發(fā)商已經(jīng)取得了顯著成效,。

【安徽保利地產(chǎn)：合肥那么贊,，你裝什么？】

2016年4月一輛輛裝載著綠色箱子車跑遍了合肥大街小巷,，各大戶外廣告牌也隨處可見“合肥那么贊,，你裝什么？”微博,、朋友圈也引起大家熱議,。原來,，“一個(gè)箱子”是想要裝下全城人民的記憶、軌跡與思念,。一個(gè)話題,，也引發(fā)了大家去思考，有關(guān)這座城市的記憶,。

持續(xù)近一個(gè)月的事件營銷,，最終在5月1日，保利給出了最終答案,，“為合肥,，裝點(diǎn)愛”。

在一個(gè)人人都談情懷的當(dāng)下,，保利用行動證明了情懷是需要用實(shí)踐去證明,！盡管事件的最終落點(diǎn)是一場營銷推廣，但也獲得了合肥人點(diǎn)贊,，業(yè)內(nèi)人士表示：“保利這場品牌營銷贏得很漂亮,！”

【中國鐵建國際公館：驕傲的盒子】

“驕傲的盒子”乍一聽，猜想許是公寓產(chǎn)品的宣傳,。沒想到最終這個(gè)“驕傲的盒子”在萬眾矚目下,，走上了合肥街頭，還真就是一個(gè)單純的盒子,！

“驕傲的盒子”提供的是一個(gè)封閉式的空間,，讓每個(gè)人釋放自己的內(nèi)心，講述自己最驕傲的事情,。同樣的是一個(gè)實(shí)踐情懷的時(shí)間營銷,，不少年輕人都愿意參與，在一個(gè)封閉空間里說著自己的小驕傲,。

和保利的品牌營銷不同,，中國鐵建是為推廣合肥第三個(gè)項(xiàng)目國際公館而策劃一系列事件營銷。同樣是線上線下活動共同啟動,，主流媒體集中報(bào)道,，影響力很大。

【天瓏廣場：“還有誰,？”】

看過一擲千金,，在廣場大屏直播求婚,；也見過在報(bào)紙登廣告尋人,；4月27日合肥大街小巷廣告牌上全是“還有誰？”

從朋友圈,、微博到論壇,，到處都是“還有誰,？”，有人猜土豪約架,，也有猜測是營銷,，越來越多的人加入曬圖的行列。

最后,，這是政務(wù)區(qū)天瓏廣場策劃的母親節(jié)活動,，當(dāng)大家都紛紛不約而同曬出“還有我老媽”時(shí)，這場事件營銷算是徹底贏了,！母親節(jié)當(dāng)天,，天瓏廣場還邀請到曬圖網(wǎng)友與老媽共度節(jié)日，最終送出了免費(fèi)暢游東南亞大獎(jiǎng),。

從營銷事件到事件營銷 贏人氣樹品牌

以往房企營銷推廣方式總是從自身角度出發(fā),，例如XXX蛋糕DIY、XXX砸金蛋等,，定好一個(gè)主題發(fā)展成營銷事件,。馳騁于各大售樓處活動現(xiàn)場，就會發(fā)現(xiàn)參加DIY,、抽獎(jiǎng),、砸金蛋活動的總是同一幫人。

而事件營銷一般是結(jié)合關(guān)注度較高話題,，制造成具有價(jià)值的事件,，通過線上微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行“病毒式”傳播,，最終變成現(xiàn)象級事件而達(dá)到廣而告之效果,。

從各大案例中，我們可以看出事件營銷不僅能達(dá)到意料之外傳播效果,，也可以在事件,、話題中樹立品牌正能量，從而打造品牌價(jià)值與知名度,，例如安徽保利地產(chǎn)的“為合肥裝點(diǎn)愛”事件,，讓一大批年輕人在朋友圈大呼保利很有愛！

當(dāng)然,，這一切營銷推廣方式都以樓盤品質(zhì)為基礎(chǔ),。如果是今天站在世界中心呼喚愛，明天就開始無節(jié)操綁車位,、綁理財(cái),，這樣的房企恐怕再營銷也無果！